Logotypens syfte är att vara det starkaste visuella kännetecknet för varumärket, men i många fall finns det fler element som kan vara minst lika ikoniska för att skapa igenkänning. Kanske har du någon gång känt igen Burberry’s eller Louis Vuitton's mönster på kläder eller väskor? Att använda sig av mönster, enbart figurmärket eller andra symboler är ofta en genväg till stark igenkänning – i kombination med logotypen.